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Le concept créatif est une idée centrale qui guide la création d’une campagne ou d’une œuvre artistique. Il est original, pertinent, et vise à capter l’attention du public en transmettant un message clair, émotionnel et aligné avec les objectifs.

Ainsi, un concept créatif réussi doit être simple, mais fort, capable de s’adapter à différents formats et canaux de diffusion. Il représente la vision globale qui inspire toutes les étapes de création, depuis l’idée initiale jusqu’à la réalisation finale. En bref, le concept créatif est l’essence même d’une œuvre ou d’une campagne, portant en lui la promesse de l’engagement, de la mémorabilité et de l’impact.